Las ventas del mercado de gran consumo durante el pasado verano, de julio a septiembre, se han contraído un 1%, después de un año de crecimiento continuado, según los últimos datos analizados por la consultora Iri. En junio se dieron los primeros indicios de un cambio de tendencia (-0,6%), pero han sido julio y agosto los meses más duros, con caídas entre el 1% y el 2%, mientras que en septiembre la situación se estabilizó (-0,2%) . En este entorno, han sido las marcas de distribuidor las más afectadas, con un decrecimiento en el acumulado en los meses de verano del 4% . Las marcas de fabricante, por el contrario, reflejan un crecimiento del 1%, con una facturación durante esos tres meses de 6.338 M€ .

Un verano algo más fresco que los últimos años, aunque con un septiembre muy cálido, explicarían, según Iri, parte de este comportamiento, afectando a categorías como bebidas refrescantes, cervezas o productos solares, que durante estos meses mostraron un comportamiento inusual de sus ventas en valor. Así, los productos solares reflejaron en julio un decrecimiento del 10%, si bien en septiembre crecieron un 57% respecto al año anterior . Algo similar ocurre con refrescos y cervezas, que si bien contraían sus ventas en julio y agosto, en septiembre volvían a crecer un 1% y un 5%, respectivamente . Los malos resultados de los equipos españoles en eventos deportivos tampoco facilitaron las cosas en el sector de bebidas, que en su conjunto se reduce un 2% durante el pasado verano.

La cuota de las marcas de distribuidor en julio-septiembre de 2014 se ha situado en el 41%, un punto por debajo del mismo periodo del año precedente. La desaceleración es evidente, dado que el conjunto de las MDD obtuvieron su máximo en abril de 2013, momento en que se situó en el 43,5% de las ventas de gran consumo. En los meses de verano han rondado el 41%, con un ligero incremento durante el mes de septiembre, de por sí difícil para el comprador por la campaña de la vuelta al cole.

La saturación de las promociones está enmarcando esta situación, y en lo que va de año las ventas en promoción del mercado alcanzan el 21% de las ventas, 2,5 puntos más que el mismo periodo de 2013 , que se han agudizado en el supermercado de gran tamaño. La marca de fabricante es la que mayor presión está ejerciendo, con un 27% de sus ventas promocionales, aunque es la marca de distribuidor la que más incrementa su apuesta por este tipo de acciones, con un 13% de sus ventas en promoción, 3 puntos más que el pasado año. Las promociones de reducción de precio han sido las que más se han intensificado desde el inicio de año, con casi un 10% (+2 puntos que en 2013) de las ventas en promoción realizadas mediante este tipo de acciones destinadas a atraer a un comprador que sigue conteniendo el gasto.

A este difícil verano se añade una mejoría en el sector de la restauración, que crece un 3%, afectando negativamente sobre las ventas de gran consumo, al que sólo le ha soplado a favor el incremento del turismo. Un verano que este año ha empezado tarde y que no ha permitido mantener la racha de bonanza que veníamos atravesando, explica Iri.