Nuevos rivales para Araven y Fleta
En España, actualmente este segmento de cestas para establecimientos minoristas de alimentación está dominado por las zaragozanas Araven y Plásticos Fleta, según varias fuentes con aproximadamente un 80% del mercado. La primera comercializa alrededor de 1 M de uds anuales, el 70% fuera de España. Así, las cestas suponen ya el 39% de la facturación anual de Araven, que superó los 17 M€ en 2010. En el último año la empresa ha mejorado la personalización de sus cestas, ya que su tecnología le permite ahora integrar las “pegatinas” o imágenes en el plástico, con mayores posibilidades de diseño y durabilidad. Hasta ahora, la empresa hacía estas personalizaciones a través de serigrafía. Además, ha incrementado la producción de cestas elaboradas 100% con plásticos reciclados y acaba de lanzar una cesta “de diseño”, en este caso sin ruedas, especialmente pensada para áreas gourmet, parafarmacias, perfumerías y espacios especializados en general.
Precisamente, Araven ha sido el germen de la nueva fabricante de cestas Glhoe, que prácticamente acaba de aterrizar en el sector. Los socios de esta empresa, con planta en La Muela y oficinas comerciales en Zaragoza, inyectaban las cestas de Araven hasta 2009. Tras la ruptura del acuerdo y con la idea de mantener la maquinaria operativa, Glhoe encargó el diseño de nuevos moldes a la empresa de diseño industrial Adn Design. La principal novedad de estas nuevas cestas, denominadas ‘Shopping kart’ (60 l) es que cuentan con una estructura monobloc, sin remaches, sin asas extensibles o telescópicas, sin pintura y sin hierros. Tanto la cesta como el asa forma parte de una misma pieza. Esto otorga a esta cesta, según la propia Glhoe, una mayor robustez y duración que la de otros productos similares. ‘Shopping Kart’ puede contar con 2, 4 y 5 ruedas y ofrece “una gran capacidad en un mínimo espacio”. La idea de la nueva empresa es la de posicionarse en un segmento de productos de calidad, tanto para hostelería (almacenamiento) como para la distribución.
Glhoe tendrá que competir con otras empresas, como el grupo madrileño Vatisa, proveedor de cestas a nivel europeo para Lidl. Vatisa, proveedor global de soluciones para retail (comunicación visual, consumibles y señalización, entre otros trabajos) comercializa directamente sus cestas en España y mantiene un acuerdo con el grupo francés de carros Caddie para su venta en el resto de países. Uno de sus modelos cuenta con la particularidad de estar patentado con un asa especial indicada para su uso por parte de personas minusválidas que precisan de una silla de ruedas. Aproximadamente el 10% del negocio de Vatisa procede de la venta de cestas para establecimientos minoristas.
