El grupo Varma asumirá el desarrollo de la marca de ginebra prémium ‘Macaronesian’ a nivel nacional e internacional, después de que la madrileña ampliara el acuerdo rubricado en junio de 2022 con su propietaria, la canaria Destilados Santa Cruz de Tenerife, por el que incorporó la enseña a su portfolio. En ese momento, Varma asumió la distribución de la marca de ginebra en el archipiélago canario y, un año después, esta alianza se ha visto ahora ampliada a todo el territorio español (península ibérica) y a los mercados internacionales donde Varma opere a través de su estructura de distribución, directa o indirecta, con el objetivo de posicionarla dentro del top 3 marcas prémium de espirituosos de origen español.

La ginebra ‘Macaronesian’ suma ya diez años de recorrido en el mercado, con un volumen comercializado de 8.000 cajas (8,4 l cada una de ellas), según datos aportados por la compañía.

Para Teresa Martín de la Mata, presidenta de Grupo Varma, “en este acuerdo Destilerías Santa Cruz aporta la autenticidad, el origen canario y la elaboración de destilados de altísima calidad, mientras que desde Varma aportaremos nuestra experiencia en el sector de la distribución para hacer crecer la marca y conseguir que se convierta en una ginebra de referencia entre el público español e internacional”.

“Sabemos que esta alianza es una oportunidad única para poder continuar creciendo y poder convertir a Macaronesian Gin en embajadora de las Islas Canarias en todo el mundo”, señala por su parte Diego Rómbola, director general de Destilería Santa Cruz.

Entretanto, Carlos Peralta, director general de Varma, destaca que “la marca ‘Macaronesian’ complementa nuestra oferta actual en el segmento de las ginebras donde operamos desde hace años con ‘Hendrick’s Gin’ en el segmento super prémium, y con ‘Master’s Gin’ en el estándar. El mercado premium de espirituosos goza de un comportamiento excelente con un crecimiento del 20,1% en 2022, según International Wine & Spirits (IWSR), y estamos plenamente convencidos de que el público nacional e internacional acogerá muy positivamente la marca, que es ya todo un referente en Canarias”.

La operación supone un paso más en el plan estratégico de Varma para ampliar y diversificar su portafolio de marcas, tanto en su división de bebidas espirituosas como en el área de alimentación y cuidado personal. En cuanto a la primera, articulada en torno a Importaciones y Exportaciones Varma, comercializa en nuestro país desde el pasado mes de abril el vodka ‘'Beluga', tras el acuerdo de distribución rubricado con su propietario, el grupo Noblewood Group, especializado en producción y distribución de espirituosos super prémium, con sede en Montenegro.

Por su parte, la división de cuidado personal del grupo, conocida comercialmente como Varma Food & Personal Care y articulada en torno a la filial Alimentación Varma, viene protagonizando en los últimos meses sucesivas alianzas para la incorporación de marcas de terceros a su oferta. A mediados de este año, sumaba a su catálogo las nuevas hard Seltzer ‘White Claw’, propiedad de la compañía canadiense Mark Anthony Brands, con las que se estrena en la categoría ‘Ready to Drink’ y apuesta por la oferta de bajo contenido en alcohol; en paralelo a la alianza con la alemana Bübchen, especializada en productos para el cuidado personal, en virtud de la cual pasará a comercializar en exclusiva para España y Andorra las marcas ‘Licor del Polo’, ‘Vademécum’ y ‘Denivit’.

Ya en julio daba a conocer su acuerdo con Scholl Wellness Company para la distribución en exclusiva en nuestro país de la marca 'Scholl', especializada en el cuidado de los pies; y desde el pasado septiembre comercializa en el mercado español la gama de productos de la mexicana Grupo Herdez en virtud del acuerdo firmado entre ambas.