La fabricante de cereales de desayuno WEETABIX, con sede en Burton Latimer (Gran Bretaña), ha puesto en marcha recientemente una oficina comercial en Madrid para atender los mercados de la Península y Baleares. La nueva filial, WEETABIX IBERICA, S.L., ha sido constituida con un capital social de 100.000 EUR, suscritos íntegramente por su matriz, WEETABIX LIMITED.

Hasta la fecha, la comercial de productos alimenticios ALIMENTACION VARMA, S.A, de Alcobendas (Madrid), se encarga de distribuir las referencias de la inglesa en el mercado español. Según los acuerdos alcanzados por ambas compañías, WEETABIX IBERICA comenzará, a partir del próximo mes de febrero, a facturar directamente a los clientes con implantación nacional, mientras que VARMA continuará atendiendo el resto de pedidos. Actualmente, existen en los lineales siete referencias (muesli, muesli sin azúcar, trigo entero, trigo con chocolate y barritas, entre otras) que comercializa con las enseñas "Weetabix" y "Alpen". Según fuentes de la propia WEETABIX, el objetivo a corto plazo es introducir sus referencias en nuevas cadenas de distribución, duplicando su cuota de mercado en un plazo de tres años. Asimismo, la compañía apostará por introducir nuevos productos procedentes de sus plantas británicas. Según datos de IRI España, hasta octubre de 2005, "Weetabix" contaba con una cuota en valor del 0,8%, con un crecimiento del 2,9%. En esa fecha, ocupaba el sexto puesto en el ranking de cereales de desayuno, categoría que lidera ampliamente KELLOGG ESPAÑA, S.A (cuota del 51% en valor). La MDD ocupa la segunda posición, con un 25,4%. El mercado de cereales para desayuno es uno de los más dinámicos de la alimentación seca, con crecimientos en volumen del 11% y del 13,5% en valor, para un total de 53.374 tm. y 254,33 M. WEETABIX es el tercer fabricante de cereales en el Reino Unido -por detrás de KELLOGG y NESTLE-, con una cuota del 14,8% en volumen y del 13,9% en valor. (Alimarket 1048)