'Hennessy' y 'Jack Daniel's' las marcas con mejor rendimiento
La prestigiosa publicación británica International Wine & Spirit Reseach (IWSR) ha publicado la "World Class Brand" , la lista de las marcas de bebidas espirituosas internacionales de mayor rendimiento, es decir, que mejor comportamiento tuvieron por volumen global del mercado en 2014, precio medio por caja y el crecimiento de las ventas con respecto al año anterior. Así, en esta edición se han incluido un total de 142 enseñas de licores.
El primer puesto lo ocupa este año el cognac 'Hennessy' , que logró un impresionante volumen total de mercado de 5,2 M de cajas en 2014, un 3% más. El rendimiento de la marca de LVMH en el importante mercado de Estados Unidos le sirvieron de trampolín para este éxito. 'Hennessy' aumentó las ventas en este mercado casi un 10% hasta llegar a los 2,5 M cajas. También alcanzó altas tasas de crecimiento en Sudáfrica, Nigeria y el canal de travel retail. Estos mercados ayudaron a compensar la disminución del 21% registrada en China, otro de sus mercados clave.
El bourbon 'Jack Daniel's' ocupa un segundo puesto y se consolida como una de las marcas que ha reactivado la categoría de whisky estadounidense en el mercado interno. Innovaciones como las variedades 'Tennessee Honey' y 'Tennessee Fire', o una extensión con sabor a canela, están ayudando a traer a los consumidores no tradicionales, como las mujeres, y participar en nuevas ocasiones de consumo. El whisky irlandés 'Jameson' (3º lugar) también se mantiene como una de las marcas de mayor impulso en los EE.UU., sobrepasando unas ventas de 2 M de cajas.
El líder del año pasado, el whisky 'Johnnie Walker' de Diageo, quedó este año en el puesto número 34, debido a una pérdida de volumen de venta. Cabe señalar que ninguna de las marcas de whisky escocés se ha clasificado entre las diez primeras. Esto a pesar de tener la mayor representación en la lista , con un total de 40 referencias. El crecimiento del whisky americano y, en menor medida, del whisky irlandés, también han contribuido a esta desaceleración de la categoría. Completan la lista de los cinco primerosel vodka 'Grey Goose' de Bacardi y el bourbon 'Jim Beam', de Beam Suntory. La lista completa está disponible en la revista de septiembre de International Wine & Spirit Reseach.
