Smurfit Westrock inaugura su primer Experience Centre en África
Smurfit Westrock ha inaugurado un Experience Centre en Rabat, el primero de este tipo en el continente africano, reafirmando así su compromiso de impulsar la innovación en la industria del packaging de Marruecos. Con anterioridad, la unidad de negocio de la compañía formada por los mercados de España, Portugal y Marruecos había inaugurado un primer Experience Centre en Alcalá de Henares (Madrid) en 2017, al que siguió un año después un primer Agri Experience Centre en San Vicente del Raspeig (Alicante), en este caso enfocado al sector agrícola.
La compañía ha puesto también en marcha una nueva línea de producción que incorpora tecnología de impresión de alta calidad. Esta inversión, superior a los 50 M de dirhams (unos 5 M€), permitirá incrementar considerablemente la capacidad de producción para satisfacer la demanda de un mercado en constante crecimiento.
El nuevo centro de innovación está equipado con herramientas de diseño avanzadas y exclusivas que utilizan big data, análisis predictivo, inteligencia artificial, experiencias de realidad virtual y las últimas tecnologías de embalaje. Ignacio Sevillano, CEO de Smurfit Westrock España, Portugal y Marruecos, ha explresado que “este Experience Centre forma parte de una red mundial de 30 centros interconectados con un equipo de más de 1.600 diseñadores en todo el mundo. Se trata de una plataforma en la que nuestros clientes pueden descubrir soluciones únicas que redefinen el packaging, ayudándoles a incrementar su valor en toda la cadena de suministro y a diferenciarse en el mercado.”
Arco Berkenbosch, Chief Innovation Officer del Grupo Smurfit Westrock, ha añadido que “en la actualidad, el reto no es generar ideas, sino seleccionar las adecuadas y centrarse en ellas. Estas instalaciones también brindarán a nuestros clientes y socios marroquíes y africanos un acceso sin precedentes a nuestra red mundial de centros de I+D, respondiendo así a sus necesidades específicas.”
La inauguración de este Experience Centre ha tenido lugar año y medio después de la apertura oficial de la fábrica de Rabat, cuya construcción y equipamiento absorbió unas inversiones de 35 M€. Mounir Naciri, Managing Director de Smurfit Westrock Marruecos, ha indicado por su parte que “esta inversión en innovación, la primera de este tipo en África, marca un momento crucial en nuestro camino para apoyar la transición de Marruecos hacia un futuro más innovador y sostenible. Además de la apertura de este centro de innovación, nos enorgullece añadir a nuestra capacidad de producción una línea de impresión de alta calidad. De este modo, de nuestra inversión en la fábrica de Smurfit Westrock de Rabat supera los 400 M de dirhams (40 M€), lo que ilustra la confianza que el Grupo sigue depositando en el mercado marroquí.”
El acto de inauguración acogió la conferencia Better Planet Packaging (BPP), que reunió a líderes del sector para analizar cuestiones clave para Marruecos, como el Pacto Verde (Green Deal) europeo y el nuevo Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR), subrayando la importancia de los embalajes sostenibles para los exportadores marroquíes. También se presentaron estrategias de descarbonización, ilustradas por los modelos fotovoltaico y de gas natural de Smurfit Westrock Marruecos como ejemplo de inversión responsable con el medio ambiente.
