El grupo hotelero hasta ahora conocido como Playa Senator ha cambiado su denominación corporativa a Senator Hotels & Resorts , si bien conserva la cabecera societaria en Grupo Hoteles Playa. Además, ha avanzado la creación de una nueva enseña, 'Caleia Hotels', "que está sin definir aún", según fuentes de la compañía. En tanto, mantiene en lo básico las denominaciones para las distintas líneas de segmentación hotelera que ofrece, si bien ha procedido a un rebranding generalizado de los logos. Así, los hoteles urbanos cambian ligeramente de 'Senator Hoteles' a 'Senator Hotels', los vacacionales continúan llamándose 'Playa Hoteles', al igual que, dentro de estos, los más orientados al entretenimiento, 'Diverhoteles', y los 'Apartamentos Playa'. Por su parte, la línea de spas 'AcquaPlaya' pasa a denominarse 'Senzia Spa & Wellness', como "mezcla de zen, 'Senator', sensaciones o sentidos, lo que es una perfecta combinación de la idea que se pretende transmitir desde nuestras instalaciones de Spas & Wellness", según un comunicado. En el mismo, se concluye que "con todos estos cambios, Senator Hotels & Resorts se presenta, junto a todos sus productos hoteleros, con una nueva imagen de marca, adaptándose así a las novedades y mejoras que, gracias al esfuerzo de todos los colaboradores que componen esta gran familia, se aportan día a día en esta gran empresa".
