El grupo inversor inmobiliario ASG Capital Management (Activum SG Iberia) está negociando con el Ayuntamiento de Sant Adrià de Besòs (Barcelona) la construcción de un complejo hotelero con 504 habitaciones, cuya gestión recaerá en la norteamericana Hard Rock Hotels y que supondrá una inversión superior a los 200 M€. El emplazamiento elegido se sitúa en el límite del término municipal con Barcelona, no afectado por tanto por las restricciones hoteleras de la Ciudad Condal, y junto al puerto deportivo Port Fòrum. El fondo ha adquirido la parcela al grupo de la familia Gorrochategui, empresarios con experiencia en el sector de las comunicaciones, inmobiliario y de energías renovables, y actualmente se encuentra tramitando la licencia para construir el complejo. Las obras del futuro hotel podrían comenzar en el segundo semestre de 2019, estando prevista su puesta en marcha a principios de 2022. El 'Hard Rock Hotel Barcelona' contará con más de 30.000 m2, incluyendo 2.000 m2 de instalaciones para eventos, además de una amplia oferta gastronómica abierta al público general. Así, dispondrá de un restaurante gourmet y otro de tipo buffet, un sports bar y terrazas con vistas al puerto deportivo. La cubierta del edificio, con más de 1.000 m2, integrará una piscina y servicio de pool bar.
El gobierno municipal de Sant Adrià ha tratado de impulsar este proyecto, con el que pretende revitalizar la zona del Port Fòrum, al menos desde 2016. De hecho, tanto el grupo Marriott como la propia Hard Rock Hotels han sido citados en diversas ocasiones como posibles operadores del hotel, tal como recogía el Informe 2017 de Nuevas Marcas Hoteleras (I), publicado por Alimarket Hoteles. ASG Capital, que desarrolla este proyecto a través de su quinto fondo inmobiliario, con 489 M€ asignados, vuelve de esta manera a colaborar con Hard Rock Hotels tras firmar un acuerdo con el grupo norteamericano a finales de 2018 para abrir un hotel en Madrid. El 'Hard Rock Hotel Madrid' podría abrir sus puertas este mismo año, en las inmediaciones del intercambiador ferroviario de Atocha, con categoría de 4E y 159 habitaciones. Actualmente, la marca propiedad de la tribu Semínola cuenta con dos hoteles operativos en España, ambos operados en franquicia por Palladium Hotel Group en Ibiza y Tenerife, inaugurados en 2013 y 2016, respectivamente. Asimismo, Hard Rock anunció a mediados de 2017 un proyecto en Tarragona en el que preveía invertir de forma directa unos 2.000 M€, en los terrenos del antiguo proyecto 'BCN World', que incluía hoteles, casino, espacios para espectáculos y dotación comercial. No obstante, este desarrollo permanece paralizado por el momento. Al margen de los negocios hoteleros, la división de restauración Hard Rock Café cuenta con nueve restaurantes en España, tres de ellos operados en propiedad y seis más en franquicia, tras la última apertura realizada en el malagueño C.C. 'Muelle Uno'.
Al margen de estos dos proyectos con Hard Rock Hotels, ASG Capital es propietaria de los hoteles 'Ibis Barcelona Meridiana' (3E-143 habitaciones) y 'Palacio de Solecio' (4E-67), en Málaga, además de tener otro proyecto en cartera, el 'Hampton by Hilton Plaza Europa' (4E-242), en L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona). Fuera del sector hotelero, el grupo es también propietario de varios centros comerciales.
