Serhs Hoteles ha incorporado a la división hotelera del grupo a José Antonio Martínez como director de explotación de su unidad de negocio rural y montaña. Su responsabilidad recae, entre otras funciones, en la gestión y operativa de los establecimientos asignados, en este caso la marca de hotelería rural con sello propio 'Vilars Rurals' y el hotel ilerdense de montaña 'Serhs Ski Port del Comte' (2E-36), así como de su cuenta de resultados, equipos humanos, operativas, organización, actividades, eventos y F&B. Anteriormente, José Antonio Martínez ocupaba en el grupo el cargo de jefe de compras y logística. Además, dispone de una amplia experiencia en la dirección y explotación de diversas empresas hosteleras, como Larsa, Urh & Co Hoteliers, Lizarrán o la Escuela Universitaria de Hostelería y Turismo CETT, entre otras.