A pesar de la actual fortaleza del euro frente a la libra, España sigue siendo un país de veraneo barato para los británicos. Así lo manifiesta el estudio anual de Thomas Cook sobre el coste de la vida, cuya principal conclusión es que los británicos, principal mercado emisor de turistas hacia España, ahorran más realizando un viaje a alguno de sus 16 destinos internacionales preferidos que desplazándose por el interior de su país. El informe del touroperador germano-británico se basa en la comparación de precios de bienes y servicios que se adquieren en los viajes, como un menú de tres platos, una caña o un café. Según estos parámetros, la Península Ibérica y Mallorca son dos de los únicos tres destinos de la zona euro -el tercero es Chipre- donde todavía se mantiene el poder adquisitivo de la libra. Por ejemplo, en la Península Ibérica, una caña cuesta 1,45 GBP y en Mallorca, 2,50, mientras que en Reino Unido se paga a 3,20 GBP. Igualmente, el menú de tres platos cuesta 11,50 GBP en la Península, 20 en Mallorca y 22,15 en Reino Unido. Por último, un café vale 1,29 GBP en España, 1,50 en Mallorca y 2,15 en su país de origen. No obstante, la encuesta demuestra que los destinos más rentables en lo que al coste diario se refiere son los ubicados a media y larga distancia y que no operan con el euro, caso de Goa, en India, o Cuba.