La búsqueda de ahorro por parte del consumidor ante la inflación ha ralentizado el crecimiento del canal online de alimentación, pero más allá de la coyuntura, los retailers se muestran optimistas ante un canal todavía con mucho recorrido. Las principales estrategias se apoyan en ofrecer soluciones tecnológicas que aporten valor al usuario y mejoren la eficiencia de las operaciones. Mercadona y Dia, por ejemplo, ya han conseguido hacer del online un negocio rentable, mientras el sector, en general, trabaja por impulsar sus estrategias de omnicanalidad. En el segmento de entregas ultrarrápidas de la compra, Glovo ha tomado el liderazgo y avanza en su objetivo de convertirse en una gran plataforma multiproducto; estrategia que también siguen Just Eat y Uber Eats.