El cambio de imagen al cual se han sometido los principales especialistas en el formato descuento resulta ya más que evidente. DIA, Lidl y Aldi han evolucionado en sus modelos comerciales para adaptarse a las demandas del consumidor actual. En este proceso, hasta Aldi, la máxima artífice del modelo 'hard discount', se ha transformado para alejarse de aquella austeridad estética con la desembarcó en un nuestro país hace ahora más de diez años, siguiendo así a su principal competidora, Lidl, que se ha posicionado en un modelo intermedio entre el descuento y el supermercado tradicional. DIA ha ido un paso más allá y en su nuevo modelo 'La Plaza', pretende desmarcarse por completo del concepto descuento de sus tiendas tradicionales, para apostar por una mayor presencia de la marca de fabricante en el lineal. Las tres pretenden ligar su imagen a una mayor calidad a bajos precios.
