Chocolates Valor incrementó sus ingresos un 11,7% (11,9 M€) en el ejercicio 2015/2016 -cerrado en junio- y facturó 113,8 M€ . La alicantina prolongaba, de ese modo, su fuerte senda de crecimiento de los últimos años, que se acentuó con la compra, en noviembre de 2013, de las marcas 'Huesitos' y 'Tokke' a Mondelez. Una vez añadida esa vía de crecimiento inorgánico, plasmada en las cuentas de 2013/2014 y 2014/2015 , el impulso del negocio de Chocolates Valor en el último ejercicio se debió fundamentalmente a las tabletas, categoría que sigue constituyendo el core business de la compañía; a su acelerón en el mercado de bombones y a la estrategia de innovación de la firma. Esos desarrollos de producto contribuyeron también al ascenso de los resultados netos de la fabricante, que pasaron de la cuantía de 5,47 M€ del ejercicio 2014/2015 a algo más de 6 M en 2015/2016 .
"La innovación fue objeto en gran medida, de las inversiones de 3,5 M€ realizadas por la compañía, que permitieron mantener el buen ritmo de crecimiento y la excelencia en la producción", se apunta. Dicha cuantía se sitúa al mismo nivel de los desembolsos industriales realizados por la fabricante en los últimos años, política que su director general, Pedro López, explicaba a Alimarket el pasado mes de enero .
Impulso en tabletas y bombones y consolidación en snacks
En el ejercicio 2015/2016, Chocolates Valor incrementó su volumen comercial un 7,9%, al poner en el mercado 19.402 t entre chocolates terminados y coberturas para uso industrial , como se recoge en el informe sectorial publicado por la revista Alimarket este mes de noviembre . Casi 9.000 t correspondieron a tabletas, "auténtica punta de lanza de Chocolates Valor, que continúa incrementado su volumen de esa gama de manera constante". Según los datos de Nielsen que traslada la fabricante, su comercialización de esa gama aumentó un 11,6% en valor en el acumulado anual hasta el 12 de junio. Ese impulso permitió a la empresa de la familia López colocarse como segundo operador del segmento de tabletas en volumen de negocio. La compañía es "líder absoluto en tabletas de chocolate negro, con una cuota del 30,8%, y en tabletas sin azúcar, línea en la que 'Valor' acapara el 71,5% en valor".
También contribuyó de modo importante al nuevo impulso de Chocolates Valor su comercialización de bombones, debido en buena medida a su nueva marca, 'Senzza', "una segunda marca por tipo de packaging, no por su calidad", según apuntaba su director general. La comercialización de bombones de la alicantina rozó en el ejercicio 2015/2016 las 2.000 t, de modo que Chocolates Valor se situó ya como cuarto comercializador de bombones del mercado nacional, según los datos de Alimarket .
Más reducido, del 4% en volumen, fue ya el avance de la compañía en snacks. Las marcas 'Huesitos' y 'Tokke', incorporadas también a la estrategia de I+D+i de Chocolates Valor , sumaron unas ventas de 2.600 t y se consolidaron en el mercado, con una cuota del 14,8% en valor en el canal de alimentación, conforme a Nielsen. En cambio, su gama de chocolate a la taza -en polvo y brik- registró un descenso del 7%, afectada -como las demás marcas de la categoría- por las altas temperaturas y la reactivación del canal horeca.
“Sabemos que la calidad y la innovación son las principles bazas de nuestras marcas, que junto con la apuesta por segmentos dirigidos especialmente a un público adulto, como los chocolates negros y los sin azúcares, han logrado aupar un año más las cifras de la compañía”, señala Pedro López.
De los 113,8 M€ de ingresos netos totales de Chocolates Valor, una cuantía de 6,04 M€ correspondieron a sus ventas fuera de España . Ese importe, obtenido en su mayor parte fuera de la UE, supone una reducción del 11,2% respeco al negocio exterior de 2014/2015. El descenso "obedeció a decisiones estratégicas de la compañía, dentro del plan de internacionalización de la marca. Se ha decidido apostar por unos mercados y dejar, de momento, otros por su elevado riesgo o bajos márgenes. En este sentido, destaca el importante trabajo de la red comercial de la marca en áreas estratégicas en las que crece con fortaleza, como Sudamérica, EE.UU. y Canadá", se ha explicado a Alimarket.
