Las tabletas tradicionales de 'Valor' son el chocolate de la vida de José Coronado en el nuevo spot publicitario de la marca, eje de una nueva "campaña de comunicación 360º, para reforzar el posicionamiento de liderazgo de la marca". El anuncio, que se va a emitir en canales de televisión generalistas y temáticos y en redes sociales, "destaca el carácter de los chocolates Valor, por su intensidad y autenticidad". En el spot, el actor apela a esa tradicional diferenciación de la marca: "Déjate de chorradas, déjate de elegir cualquier cacao".

En definitiva, el anuncio persigue reflejar y refrendar el liderazgo de los chocolates clásicos de 'Valor', primera marca del mercado nacional de chocolates negros. Coincidiendo con el estreno de la campaña, la empresa incorpora una nueva referencia en esa categoría: tableta de chocolate negro 70% con pepitas de cacao. A la vez, suma la nueva tableta de chocolate con leche con cookies y caramelo.

Chocolates Valor fue en 2016 la compañía chocolatera con un mayor avance comercial marquista en el mercado nacional de tabletas y bombones, como se recogió en el informe sectorial publicado por Alimarket. En el ejercicio 2015/2016, la compañía aumentó sus ingresos un 11,7%.