La filial española del grupo cervecero holandés Heineken España se ha embarcado en una nueva categoría para transformar el "corral" de los tintos de verano. Se trata de 'Ladrón de verano', un tinto de verano prémium y disruptivo que pretende modernizar la receta estándar de esta bebida alternativa. Al igual que sucediera con 'Ladrón de Manzanas', que no era una cerveza ni un refresco sino un cider, con la nueva referencia ocurre lo mismo: "no es nada que se haya probado antes", advierten desde la compañía.
Seis años después de lanzar 'Ladrón de manzanas' y su combinación de 7 manzanas, Heineken España ha apostado por el mercado del tinto de verano y ofrece una variedad con zumo natural de limón y un toque extra de sabores cítricos que le aporta un sabor fresco. Se posiciona como una bebida fácil de beber, con baja graduación alcohólica y sin gluten.
Heineken España amplía así su catálogo de referencias fijas y 'Ladrón de verano' ya se está comercializando en hostelería, en las principales enseñas del grupo Restalia, como 100 Montaditos, La Sureña o TGB, y en retail a través de su partner Carrefour. En cuanto a los formatos, la cervecera ha optado por el barril para el canal hostelería, para consumirlo con hielo y lima. Mientras que para alimentación está disponible en formato lata de 33 cl.
Desde la filial española de la cervecera holandesa explican que "venimos a traer una marca diferente, líder de cuota en la categoría ciders, una marca con una gran notoriedad entre los consumidores. Además, venimos a traer una receta diferente, con una forma de servir que se convierte en una nueva experiencia para esta categoría, con hielo, lima y un ritual mucho más premium".
El objetivo con 'Ladrón de verano' es atraer a hombres y mujeres, mayores de edad, consumidores de bebidas de baja graduación y tintos de verano que busquen opciones diferentes y refrescantes. De hecho, según los últimos datos ofrecidos por la consultora NIQ, los consumidores buscan bebidas refrescantes más saludables. Así, del 55% de los españoles que acuden el fin de semana al aperitivo, el 25% piden un tinto de verano o sangría. En este sentido, los datos de la consultora desvelan una creciente tendencia de consumidores de low alcohol o sin alcohol, ya que el 81% de los españoles han consumido en los últimos seis meses cerveza, vino o destilados sin alcohol o con baja graduación alcohólica.
Por su parte, el consumo de bebidas con vino en el canal de alimentación en España ha aumentado un 2% en 2023 hasta alcanzar los 146,9 M€, según los datos de MAPA elaborado por OeMV. Sin embargo, la producción de bebidas con vino ha cedido un 1,3%, desde los 74,9 Ml en 2022 hasta los 73,9 Ml a cierre de 2023. En cuanto al precio de las bebidas con vino, ha registrado un repunte del 3,3% alcanzando los 1,99 €/l.
