La francesa Naturex ha presentado el prototipo de bebida energética 'Lift' coincidiendo con la celebración del certamen Health Ingredients Europe 2012. Se trata de una bebida carbónica con sabor a frutas elaborada con extractos de jengibre y ginseng, ambos ingredientes con propiedades energizantes, con la que pretende captar a aquellos consumidores que no suelen comprar bebidas energéticas. Presentado en un envase de 250 ml, el producto iría destinado especialmente al público femenino y mayores de 35 años. Según Antoine Dauby, director de Marketing del centro de Naturex en Avignon "el mercado de bebidas energéticas alcanzó ventas de 26.500 M€ en 2011, según Zenith Internacional 1, y aún quedaría mercado por conquistar puesto que muchos consumidores aún no se sienten identificados con las marcas existentes. El jengibre y extracto de ginseng utilizados para crear 'Lift' son parte de la gama de extractos botánicos 'NAT Naturex healthy'.