Groupe Seb presenta con su marca de cuidado personal 'Rowenta', la nueva generación de su rizador de cabello denominada ahora 'So Curls Expertise' . Lanzado inicialmente en diciembre de 2012, la primera versión no contó con una gran presencia en los lineales, donde ya estaba implantada Babyliss con un dispositivo similar incuso estéticamente. Ahora, en la distribución española y con este producto peran tres marcas como son 'Babyliss Curl Secret', Rowenta y, desde este mismo año Philips 'ProCare Curl HPS940' .

El nuevo 'So Curls Expertise de Rowenta' mejora su predecesor a través de una mayor variedad de ajustes de tiempo de rizo. Así, se puede ajustar el tiempo a 6, 8, 10 ó 12 segundos, según el tipo de cabello y el rizo que se desee conseguir. Del mismo modo, y para optimizar la personalización, ofrece también tres ajustes de temperatura, a 170º, 200º y 230º, para cabello fino, normal o grueso, respectivamente. Y alterna automáticamente la dirección del rizo para un look más natural. Además, para cuidar el cabello, cuenta con un recubrimiento 'Ceramic Tourmaline' que evita el encrespamiento y ofrece mayor brillo. 'So Curls Expertise' se calienta rápidamente, en sólo 30 segundos. La posición 'Sleep Mode' baja la temperatura de manera automática a 150º después de 20 minutos sin ser utilizado. Y para tu seguridad, el modo 'Auto off' apaga automáticamente el aparato después de una hora de no estar en uso. Su PVP recomendado es de 99 €.