Con la cercanía de las fiestas, los supermercados comienzan ya a vestirse de gala llenando sus lineales de productos especiales y novedades para la temporada navideña. Se empieza a observar una tendencia creciente en el mercado que apunta directamente hacia la desestacionalización de los productos tradicionalmente catalogados como navideños. Cada vez más, las marcas que históricamente han sido fuertemente asociadas con la Navidad buscan desmarcarse de esta categorización, optando por diseños que transciendan la temporada festiva. Un movimiento estratégico que les permite mantener la relevancia del producto durante todo el año, sin perder la esencia ni la conexión emocional con los consumidores.
Así, en este contexto de cambio, surgen también nuevas oportunidades creativas donde el packaging se posiciona como una herramienta clave para reinterpretar códigos visuales tradicionales, haciéndolos más versátiles y atemporales. Un claro ejemplo de esta tendencia es el que ha desarrollado la agencia especializada en el diseño de packaging D.Pack, apostando por un diseño más auténtico y arraigado a la identidad de marca, concretamente con su proyecto “Santo Turrón” para Lacasa.
El estudio ha concebido un nuevo diseño respondiendo a la necesidad de la marca de crear una nueva gama. Algo que, como cuenta Laura Ormad –directora creativa y socia fundadora de D.Pack–, supone una oportunidad para revisar los códigos navideños de manera creativa, sin perder las raíces emocionales que conectan con el consumidor. “Las marcas no necesitan renunciar a los valores tradicionales, sino reinterpretarlos de una manera más fresca y relevante, sin caer en la neutralidad impersonal”, explica Ormad.
Partiendo de esta premisa, y con el reto añadido de desestacionalizar un producto tan navideño como es el turrón, D.Pack opta por transmitir valores ligados a la tradición, pero huyendo de los códigos establecidos como navideños. Bajo el concepto “Santo Turrón”, el estudio acerca el consumidor a la emoción y el orgullo ligados a la tradición, a través de los Santos y Patrones más emblemáticos del país. Además, presenta un producto que enlaza algunas de las recetas más características y dulces con un gran orgullo regional, pero llevándolo al nuevo paradigma mediante los mensajes, la gama cromática y el estilo gráfico e ilustrativo. De este modo, D.Pack acompaña un producto emocional por naturaleza, elevándolo con un packaging especial; todo mediante una gráfica moderna y actual que permite conectar con diferentes targets.