La transnacional de cuidado del hogar, personal y de la salud Reckitt Benckiser ha relanzado su quitamchas 'Vanish Kalia' con la nueva fórmula 'Intelligence Plus', que incorpora un agente específico contra las manchas de grasa. Esta nueva gama se presenta en gel y polvo en un formato que incluye dosificador para introducir en el tambor de la lavadora. Ambas referencias están ya presentes en los lineales, así como en campañas televisivas.

Hay que recordar que Reckitt revolucióno el mercado de aditivos en 2003 cuando presentó su nuevo 'Vanish Kalia', una referencia a medio camino entre un quitamanchas y un aditivo, con el valor añadido del oxígeno activo y con una imagen moderna y remozada. En el Tam Abril 2008, la enseña "Vanish Kalia" lideraba el segmento de quitamanchas, así como el más general de lejías y aditivos, en este caso con un 29,3% en valor, según datos de Nielsen.