Combatir insectos voladores: la solución más buscada en el lineal
El lineal de insecticidas, según datos recopilados por Circana para esta publicación, procedentes de un estudio realizado en ocho establecimientos repartidos por la provincia de Barcelona en el mes de enero de 2025, dibujan una imagen que favorece, especialmente, a las marcas de fabricante.
Así lo demuestra el Análisis 2025 del Lineal de Insecticidas publicado por la revista Alimarket correspondiente al mes de marzo. En él, una serie de marcas como ‘Raid’ ( Johnson’s Wax ), ‘Bloom’ ( Henkel ), ‘Compo’ ( Compo Iberia ) y ‘Casa Jardín’ ( Zelnova Zeltia ) ocupan posiciones privilegiadas.
Aun así, se suman a ellas otras bien conocidas como ‘Zum’ ( Quimiopen ), ‘Cuchol’ ( Asevi Home Brands ) y ‘Oro’ ( OroBrands ). Y tampoco nos olvidamos de las que, por la ubicación del citado estudio, no están presentes en el análisis, aunque sí en el imaginario del consumidor de este tipo de productos.
Nos referimos, en este último caso, a la albaceteña Laboratorios Vinfer, que centra en los insecticidas su principal línea de negocio y que, en el ámbito doméstico, está representada por ‘Vinfermaton’. Otro ejemplo es el de la pontevedresa Impex Europa, cuyo catálogo incluye enseñas como ‘Killer’ y ‘Rat-End’. Y Romar Global Care, con su marca ‘Yuki Matón’.
En el estudio, descubrimos la completa ausencia de MDD en dos de las superficies analizadas, frente a las cadenas con mayores cuotas de facings bajo marcas de distribuidor. Y comprobamos cuáles son las más marquistas, de acuerdo con los datos de la citada consultora.
El mayor interés se corresponde con las soluciones para combatir los insectos voladores y con el formato eléctrico, aunque se hace mención al resto de categorías. Contabilizamos, a su vez, las referencias en spray y los productos antipolillas, entre otras, y nos fijamos en la presencia o no de fragancias en esos productos. Todo ello, con el propósito de ofrecer una fotografía lo más completa posible de lo que el consumidor se encuentra cuando decide comprar un insecticidas.
Pueden consultar el análisis del Lineal de Insecticidas completo pinchando aquí.
