La Fageda acierta con su reposicionamiento estratégico ¿ayudada por Danone?

Las reglas en el mercado de los yogures cambiaron el pasado año. Danone se plantó ante la MDD y apostó por una fuerte campaña promocional que todavía mantiene. Bajó un peldaño y algunos operadores se quedaron en fuera de juego, sin espacio entre las enseñas de distribuidor y la primera marca y en un contexto inflacionario. La Fageda fue uno de ellos. Sin embargo, la marca reorientó su estrategia y acometió un reposicionamiento que le está dando buenos resultados. Desvelamos las tres claves de estos cambios en La Fageda, su evolución, sus previsiones, inversiones y planes a nivel de producto.