La cadena de distribución de electrónica de consumo MediaMarkt Iberia ha firmado un acuerdo con Worten para la adquisición de 17 de sus tiendas en España. MediaMarkt conservará la totalidad de los empleados de las 17 tiendas de Worten (270 personas), además de la subrogación de los locales donde se encuentran estas tiendas.

Con la firma de este acuerdo, MediaMarkt potencia su compromiso de poner la tecnología al alcance de sus clientes, ampliando la red de tiendas de conveniencia para llegar a lugares donde antes no estaba presente. El acuerdo reforzará la presencia de MediaMarkt en zonas como Cataluña (7 tiendas) y Andalucía (4 tiendas) y le permitirá debutar en ciudades como Melilla, Zamora y Marbella.

"La adquisición prevista de 17 tiendas Worten en España encaja perfectamente con nuestros objetivos estratégicos de ser la primera opción como retailer de confianza para soluciones a medida en un mundo impulsado por la tecnología", declara Alberto Álvarez Ayuso, General Managing Director de MediaMarkt Iberia. "El acuerdo propuesto también refleja nuestra clara apuesta por el modelo omnicanal; estas 17 nuevas tiendas impulsarán nuestras ventas online con nuevos puntos de entrega y recogida de pedidos en la web".

Se espera que las nuevas tiendas comiencen a operar bajo la enseña MediaMarkt en el primer trimestre de 2021, tras la autorización de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

Según explica el Country Manager de Worten España, José Vieira de Almeida, "en el contexto actual de transformación del sector, acelerada por la pandemia, hemos decidido llevar a cabo cambios estructurales con el objetivo de garantizar resultados operacionales positivos en España en 2021. Somos conscientes del trabajo excepcional que han realizado todos los trabajadores, a quienes estamos profundamente agradecidos. Es un cambio que no afecta en ningún caso a la continuidad ni a la independencia de nuestro negocio, donde a partir de ahora estaremos enfocados en seguir sirviendo a los clientes de toda España a través de nuestras tiendas online (worten.es y canarias.worten.es), en la tienda física de San Sebastián de los Reyes (Madrid) y en las 15 tiendas físicas de las Islas Canarias”.

Por otra parte, al margen de las 15 tiendas que la cadena seguirá gestionando en Canarias junto a su socio Almacenes Número Uno, la filial del grupo Sonae cerrará otras 14 tiendas físicas que se quedan fuera del acuerdo, una de ellas, situada en Massanassa (Valencia) ya había sido clausurada a finales del año pasado tal y como informó Alimarket Electro.

Tras el cierre de la operación, MediaMarkt contará con 7.000 empleados en España, todos ellos especialistas en tecnología, y 106 tiendas físicas, aumentando su superficie comercial en un 8% y reforzando su posición como líder en el mercado español.

El cierre de la operación está sujeto a la autorización de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia y se espera que se produzca en el primer trimestre de 2021.

Por parte de Worten, la compañía ha asegurado que continúa con su proceso de adaptación a los nuevos retos del mercado, precipitados por la pandemia, y, con visión de futuro, ha tomado la decisión de acelerar la digitalización de su negocio en España y de centrar los esfuerzos en su canal online, para asegurar una rentabilidad positiva en 2021.

"Las ventas de worten.es han crecido significativamente en los últimos años, como resultado de la fuerte apuesta de la compañía por este canal. Este resultado ha acelerado la decisión de enfocarse en su web y en parte de su red de tiendas, para atender a sus clientes de la forma más eficiente. De este modo, Worten continúa comprometido con sus clientes españoles, manteniendo su buque insignia en San Sebastián de los Reyes (Madrid) y sus 15 tiendas de las Islas Canarias".

Crónica de una venta anunciada

La delicada situación por la que atravesaba Worten en España no era ningún secreto, ni los permanentes rumores de venta de su red detallista tampoco. En marzo del pasado año, Worten España Distribución, S.A. recibía una nueva aportación por valor de 25 M€ como un refuerzo financiero para compensar las pérdidas con el fin de mantener la actividad económica de la cadena. En los últimos ejercicios, el socio único de Worten, Grupo Sonae, ha realizado diversas aportaciones financieras para restablecer la situación patrimonial y continuar con normalidad la actividad detallista electro en España. Así, a fecha de diciembre de 2018 había recibido transferencias por valor de 297,92 M€: un año después concedió otra aportación de otros 27 M€ y la última correspondió a marzo de 2020. Y es que a falta de conocer las consecuencias económicas en sus cuentas de la crisis sanitaria causada por la pandemia del coronavirus, Worten adelantó que ha registrado unas pérdidas por importe de 6,36 M€ en el primer trimestre de 2020, una vez decretado el Estado de Alarma en España (RD 463/2020) con el que se limitaba la movilidad personal y la actividad.

El pasado ejercicio 2019, último disponible con datos, Worten cerró de nuevo con unas pérdidas de 34,87 M€, elevándolas un 32% respecto a 2018, cuando registró 26,21 M€. Las ventas también cayeron hasta las 219,54 M€ en 2019 (243,68 M€), desglosado en Electrodomésticos, 72,16 M€ (76 M€); Informática, 51,23 M€ (61,37 M€); Telecomunicaciones, 42,37 M€ (41,28 M€); Imagen y Sonido, 41,95 M€ (52,48 M€); Entretenimiento, 11,44 M€ (9,72 M€), y Otros, 400.000 € (1,22 M€). El resultado de explotación anotó también cifras negativas, -34,87 M€, frente a los -26,21 M€ anteriores. Los fondos propios se situaron en 54,15 M€ (62,49 M€), con un capital social de 114,13 M€. El ejercicio pasado, el socio único decidió aplicar las aportaciones de los socios realizadas desde los ejercicios 2011 a 2019 (297,92 M€) contra los resultados negativos de ejercicios anteriores (-323,35 M€), quedando esta partida en -25,11 M€. La plantilla estaba compuesta entonces por 816 personas.

Sonae iniciaba 2020 con un nuevo plan de reestructuración para la filial española de retail electro Worten con el fin de rentabilizar sus operaciones minoristas e implantar un modelo de negocio enfocado a la omnicanalidad en el mercado Iberia, consistente en el cierre de tres centros situados en el Parque Comercial 'Plaza Nueva' de Leganés (Madrid), en Madrid capital y en el c.c. 'El Rosal' de Ponferrada (León), un proceso que se extendió hasta mediados de febrero previo proceso de liquidación de stock y existencias.

Unos meses después, en julio, Worten comunicó el cierre de otros tres centros peninsulares, situados en el c.c. 'Luz del Tajo' en Toledo, en el c.c. 'Vida Nova Park' en Sagunto (Valencia) y en el c.c. 'Aleste Plaza' en Sevilla. El centro de Sagunto abrió sus puertas en septiembre de 2018 en un recinto comercial donde también tienen presencia otros operadores electro como Conforama y 'Electro Híper Europa'. Worten recaló en Toledo en 2009 con su primera tienda en Castilla-La Mancha y cuyo proyecto expansivo regional continuó con nuevas aperturas en Talavera, Albacete ( abierta en 2010 y cerrada en 2013 ) y Ciudad Real. En el caso del centro de Sevilla, este abrió sus puertas en 2011 y comparte provincia con otro desarrollo más reciente (2018) y con menor superficie de venta, 360 m2, situado en Castilleja de la Cuesta.

Y ya en diciembre de 2020, Worten concluía ejercicio con un nuevo cierre de su red de tiendas peninsular, concretamente el establecimiento 'Worten' situado en el Parque Comercial de Massanassa (Valencia), inaugurado en octubre 2010. La apertura de este centro supuso una inversión de 2,3 M€ en el acondicionamiento y adecentamiento del local, distribuido en dos plantas cada una de 2.091 m2 (4.182 m2 en total) y que -recordemos- era un espacio electro anteriormente ocupado por la red de tiendas 'Idea' hasta 2008, que dio paso a la cadena de bricolaje 'Leroy Merlin' hasta mediados de 2010, fecha en la que asumió su explotación el operador portugués Worten. El cierre de la tienda de Massanassa reduce la infarestructura detallista de Worten en la Comunidad Valenciana a cuatros tiendas, repartidas entre València, Aldaia, Xàtiva y Vinaròs, que aglutinan una superficie comercial de 7.165 m2. Si en 2019 Worten procedió a la clausura de 11 tiendas peninsulares en el último trimestre de 2019, situadas en Santander, Soria, Valladolid, Plasencia, Carcaixent, Ecija, El Ejido, Puente Genil, Villanueva de la Serena, Mérida (Badajoz) y Motril (Granada), la cadena de distribución termina 2020 con siete nuevos cierres durante el mes de febrero, que ha supuesto una reducción de la superficie comercial de Worten en España de 16.116 m2.

En medio de la reestructuración de la red física en España se desató la pandemia del coronavirus y las medidas legislativas restrictivas para contener la propagación en la sociedad española, mediante Real Decreto 463/2020, de 14 de marzo, un hecho que afectó a la actividad económica de Worten, que decidió presentar un Expediente de Regulación de Empleo Temporal (ERTE) para casi la totalidad de la plantilla de su red de tiendas y oficinas, compuesta por 46 centros repartidos en suelo español, para minimizar el impacto causado por el cese de la actividad comercial impuesto para evitar la propagación de la pandemia COVID-19 en España. Worten inició el procedimiento de suspensión de contratos de medidas urgentes extraordinarias para hacer frente al impacto económico y social provocado por esta causa. La medida afectó a casi la totalidad de la plantilla (621 trabajadores de 36 centros), quedando exceptuados un mínimo de personal tanto para el mantenimiento imprescindible de la actividad retail como de la venta online. En contraste a las medidas emprendidas en la península, el negocio de Canarias pudo mantener la actividad en virtud de las excepciones contempladas en el Real Decreto 463/2020, de 14 de marzo.

Y en este contexto económico incierto, Worten recibió en marzo de 2020 una nueva aportación por valor de 25 M€ como un refuerzo financiero para compensar las pérdidas con el fin de mantener la actividad económica de la cadena. En los últimos ejercicios, el socio único de Worten, Grupo Sonae, ha realizado diversas aportaciones financieras para restablecer la situación patrimonial y continuar con normalidad la actividad detallista electro en España. Así, a fecha de diciembre de 2018 había recibido transferencias por valor de 297,92 M€: un año después concedió otra aportación de otros 27 M€ y la última correspondió a marzo de 2020. Y es que a falta de conocer las consecuencias económicas en sus cuentas de la crisis sanitaria causada por la pandemia del coronavirus, Worten adelantó que ha registrado unas pérdidas por importe de 6,36 M€ en el primer trimestre de 2020.

Antes de que se materializara el acuerdo con MediaMarkt, Worten contaba en España con una red de 46 tiendas físicas con una sala de venta conjunta de 67.279 m2, incluidas las 15 tiendas que operan en Canarias y que suman una sala de venta de 14.204 m2.Por su parte, MediaMarkt contaría con 89 establecimientos con una superficie comercial de 229.395 m2.