Los fuertes crecimientos en los últimos años del mercado asiático, que han superado el 50% anual, han llevado a la multinacional juguetera danesa Lego, con filial homónima en España, a plantearse construir una planta productiva en China . La fábrica, cuyas obras comenzarán el próximo 2014 y supondrán una inversión que podría superar los 100 M€ , se ubicará en la localidad de Jiaxing. Toda la producción elaborada en el nuevo centro se destinará a Asia, región que la compañía estima se convertirá en uno de sus principales mercados y en el que están teniendo buena acogida las líneas 'Lego Ninjago', 'Lego Friends' y 'Lego City'. Una vez operativa, previsiblemente en 2017 , la nueva factoría será capaz de dar cobertura al 70-80% de la demanda asiática. Asimismo, la firma proyecta establecer en Shangai, a unos 100 km de la nueva planta, un centro de distribución regional para el continente. En la actualidad, Lego dispone de fábricas en Dinamarca, Hungría, República Checa y México.

Durante 2012, Lego incrementó sus ventas un 25% , hasta situarlas en 3.144 M€. En el mismo periodo, la filial española , que también da cobertura al mercado portugués, registró un crecimiento del 17% respecto al periodo anterior, con lo que su facturación rondó los 28 M€. incrementó sus ventas un 25%