Inmersa en un proceso de expansión física iniciado en nuestro país este mismo año, la especialista en productos de descanso Emma Colchón inaugura ahora su primera tienda bajo un nuevo modelo de gestión. Se trata de un punto de venta físico radicado en la ciudad de Tarragona, que contará, por primera vez, con la colaboración de socios especializados.
Según fuentes consultadas por Alimarket, se trata de una fórmula similar, pero no igual, a la de la franquicia, y que Enrique Arteaga, responsable de Retail Independiente Iberia de la firma, explica así: “Este tipo de tiendas serán gestionadas por socios especializados que sientan atracción por la marca, tengan espíritu emprendedor y deseen embarcarse en el lanzamiento de la misma".
Situada en el nº 13 de la calle Rovira i Virgili, la tienda contará con una superficie de 78 m² y mantendrá, como el resto -sean independientes o propias-, las mismas características de imagen y servicio.
Esta apertura refuerza la apuesta de Emma por fortalecer su presencia en el mercado español, donde cuenta ya con tres establecimientos propios: el primero, inaugurado el pasado mes de marzo en el centro comercial Splau, situado en el municipio barcelonés de Cornellà de Llobregat; el segundo, un mes más tarde, en el CC. Les Glòries (Barcelona) y el tercero, en mayo, en el centro comercial La Gavia, en Madrid.
De esta forma, Emma Colchón avanza en su estrategia omnicanal, que combina su origen como ecommerce con la accesibilidad y la atención personalizada en suss tiendas físicas. “Nuestra presencia en el canal digital sigue siendo nuestra principal actividad, pero queremos dar a conocer nuestra marca y nuestros productos a través de una presencia física”, añade Arteaga.