La cadena KFC , propiedad del grupo Yum! Brands , continúa incrementando su red comercial en la Comunidad Valencia con la apertura el 19 de septiembre de una nueva franquicia en Elche , operada por New Restaurants of Spain . Se trata de un establecimiento con formato free standing, ubicado en la calle de José Luis Navarro Campello, en las inmediaciones de la Universidad Miguel Hernández. Tiene capacidad para 200 comesales entre su comedor interior y la terraza, atendidos por una plantilla de 35 trabajadores, a los que ofrece conexión wifi gratuita, autorrellenado de refrescos y zona de juegos. Asimismo, dispone de servicio directo a coches. Con esta nueva apertura, New Restaurants of Spain suma un total de 15 franquicias repartidas entre las provincias de Alicante y Valencia. Entre ellas se incluye la reciente apertura realizada en el C.C. 'The Outlet Stores Alicante' , de Sant Vicent del Raspeig, así como el otro 'KFC' ya operativo en Elche, abierto en el C.C. 'L'Aljub' en 2005.

KFC supera el centenar de restaurantes operativos en España, incluyendo las siete aperturas realizadas en los nueve primeros meses de 2017, si bien prevé cerrar el año con un total de 25 inauguraciones. El objetivo es añadir 120 nuevas unidades en los tres próximos años. La cadena, además, está llevando a cabo un reposicionamiento de su marca, tal como avanzó Jesús Cubero, director de marketing y comunicación, en la entrevista concedida a Alimarket Restauración . Dentro de esta estrategia, lanzaba a finales de agosto su nueva campaña de comunicación "pollo, pollo", que incluye una importante presencia en televisión.