La multinacional The Coca-Cola Company ha dado un paso importante para lograr los objetivos fijados en su plan "Visión 2020" con la implementación de un nuevo modelo de negocio en EE.UU. Bajo este modelo, la compañía y cinco embotelladoras estadounidenses han acordado, al igual que está ocurriendo en otros mercados como el español, operar de forma más integrada . Los cinco embotelladores incluidos en la operación son Coca-Cola Bottling Consolidated, Coca-Cola Bottling Company United, EE.UU. Swire Coca-Cola, Coca-Cola Bottling Company País Alto y Corinto Coca-Cola Bottling Works. Entre las medidas iniciales adoptadas está la concesión de los derechos exclusivos de embotellado y distribución a Coca-Cola Refreshments.

"Un sistema de franquicia fuerte ha sido siempre la ventaja competitiva de la empresa a nivel mundial y hoy estamos acelerando la transformación de nuestro sistema en los EE.UU., de manera que se establezca un camino claro para alcanzar nuestra Visión 2020. El resultado será seguir avanzando hacia una estructura más ágil y moderna.", dijo Muhtar Kent, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company.

Dependiendo de la situación, las transacciones podrían incluir una venta del territorio, un intercambio o un acuerdo de subembotellado (bajo el cual la embotelladora haría pagos en curso, a cambio de los derechos exclusivos de explotación). "Creemos que la única ventaja competitiva radica en un sistema que pueda actuar con la rapidez de un negocio integrado, con menores costes y las extraordinarias capacidades comerciales de un sistema de embotellado local fuerte ", añadiṕ Steve Cahillane, presidente de Coca-Cola Americas. La compañía terminó el primer trimestre de este 2013 con un crecimiento de las ventas en volumen del 4%.