Si bien la inflación se ha ido moderando en el último año, los consumidores aún tienen muy presente el impacto de los altos precios en la cesta de la compra, de ahí que demanden productos con los que puedan aprovechar al máximo su valor. Esta es una de las conclusiones que avanza la consultora Euromonitor en su análisis sobre las tendencias en la industria de la belleza y cuidado personal.

Esta racionalización en la compra no implica una reducción del consumo. Por un lado, los consumidores buscan descuentos y promociones, utilizan puntos de recompensa, aprovechan las redes sociales para descubrir ofertas y suscribirse a “desinfluencers” que hablan de productos sobrevalorados. “En vez de limitar el gasto, buscan productos con beneficios comparables a precios más competitivos, lo que se ha convertido en una señal de astucia sobre todo en los miembros de la generación Z”, explican desde la consultora.

Otra tendencia es la búsqueda de ingredientes específicos. Desde Euromonitor señalan cómo términos como probiótico o colágeno se popularizaron primero en el ámbito de los suplementos y alimentos para pasar después a su uso en los productos para el cuidado facial. Primero en las cremas hidratantes y antienvejecimiento para terminar extendiéndose a otras categorías. El uso de estos ingredientes justificarían un mayor gasto en los productos de belleza. De esta forma, las marcas deberán revisar su portfolio con una variedad de fórmulas que permitan al consumidor adaptar sus rutinas a diferentes momentos y resultados. A largo plazo, la innovación biotecnológica desempeñará un papel muy importante en la obtención de ingredientes.

¿Qué categorías están siendo más dinamizadoras?

Según la consultora Euromonitor, el término longevidad ha venido a actualizar el concepto de bienestar para los consumidores que quieren verse y sentirse lo mejor posible durante el mayor tiempo. Una de las categorías de productos que más está creciendo e innovando es la de los solares. Históricamente estos productos se diseñaron para proteger la piel de los rayos UV y evitar las quemaduras. Sin embargo, hoy en día los consumidores buscan fórmulas que, además de protección, les proporcionen beneficios para el cuidado de la piel. Y es que existe una tendencia cada mayor hacia protectores solares invisibles que puedan sustituir a otros productos para el cuidado de la piel o el color.

Otra categoría que está siendo muy dinámica es la del cuidado capilar, y desde Euromonitor ponen el foco en cómo, en la última década, las consumidoras se muestran más interesadas en comprender los cambios hormonales durante las etapas de su vida y cómo afectan a su piel y cabello. Según la encuesta Voice of the Consumer: Beauty de Euromonitor, realizada entre 2019 y 2023, el porcentaje de mujeres que buscan productos para el cuidado de la piel adecuados a las fluctuaciones hormonales aumentó en todos los grupos de edad. Una compañía que se ha centrado en estas necesidades es la alemana Plantur 39, que ha desarrollado una gama de productos específica para estas las mujeres que entran en fase premenopáusica o menopáusica.